想想婚禮。想到的第一件事是什么？也許是一個教堂，或另一個禮拜場所; 鮮花，連衣裙，西裝，食物和飲料也可能存在。然而，普通婚禮參與者可能不會考慮的是每年在英國發生的250,000次婚禮儀式中排放的14.5噸二氧化碳。

可持續發展慈善機構Do the Green Thing的創始人Naresh Ramchandani表示，這一事實令人震驚。然而，它并沒有阻止廣告和營銷行業向每一位未來的新娘和新郎展示過剩的明顯需求。“這是一場大肆揮霍，這是一次巨大的環境浪費，并且可以原諒，'哦，它只有一次'，”Ramchandani說。“但是婚禮會發生，所以我們一直在問一些有趣的問題，關于你如何能夠擁有一個更具可持續性的婚禮，并使它成為一個充滿愛心和非常原始的婚禮。”雖然婚禮幾乎沒有劃傷，但這種說法或多或少都在做綠色事物的愿望的核心。慈善機構希望其活動對品牌，廣告商和在消費產品領域工作的公司產生的影響是震驚，通知 - 并最終改變思想。

現在已經十多年了，“綠色的事”是由Ramchandani和他的同事兼朋友Andy Hobsbawm（目前是Alizeti賽馬所有者聯盟的首席營銷官）開始的，以引起人們對過度對地球后代影響的關注。“我們一直在尋找有趣的問題，這些問題是日常生活的一部分，你可以說，看看我們所處的消費陷阱，我們幫助你突破這一點，”Ramchandani說。但是，Ramchandani解釋說，而不是遵循經過試驗和測試的告訴客戶他們不能做什么的競選策略，“綠色事物”的重點在于品牌和客戶可以做些什么。

“我們想，對于我們這一代人，為了我們的孩子或后代，我們能做些什么呢？因為我們這一代人基本上搞砸了這個星球，我們必須嘗試做一些簡單的事情，“Ramchandani說。“我們想，是不是有空間可以告訴你所有可以做的事情，并喜歡做什么？這就是我們在“綠色生活”中的角度 - 將可取性納入可持續性。“ 

而且，雖然”將可取性納入可持續性“似乎是一個雄心勃勃的目標，綠色事物是否具有雄心勃勃的前景。與數字第一慈善機構Pentagram分開，但得到其支持，邀請品牌和通信專家討論該行業如何走向更環保的未來。運動是做綠色事物工作的核心; 最近，Ramchandani歡迎全球品牌專家Paula Schwer為品牌設計警示標簽。Ramchandani說，這種競選策略和設計的選擇使“綠色之物”的真正目的活躍起來。

他說，“這是關于廣告行業和品牌世界以及促銷世界的這些尷尬問題，并且說，當這對于我們之后幾代人來說意味著糟糕的結果時，是否可以宣傳過度消費？答案是否定的，對吧？但我們認為我們沒有看到有人這么說。“

在整個創意產業中對促進道德實踐幾乎毫不重視的關注對品牌代理有積極影響。使The Green Thing通過該機構的社交渠道推廣其道德社論。反過來，慈善機構確保項目代表更廣泛的社會和環境目的。“交換條件是我們可以共同探討這些問題，并弄清楚如何應對這些問題，”Ramchandani說。“如果綠色的事情在思考中可能會更進一步，那么這對于五角星來說是非常健康的。只要有可能，我們就會做與綠色事物有關的事情。

在世紀之交，經過醫生，研究人員，活動家和政府50年的一系列推動，煙草廣告被認為違背了社會的利益，并被世界各地的許多市場所禁止。

免費宣傳他們的小癮香煙是不可阻擋的。1974年，英國有46％的人吸煙。今天，隨著萬寶路男人真正地埋葬在一個男子氣概的沙漠中，B＆H的抽象金色轉向僅限于超現實主義的垃圾箱，這個數字不到16％。

廣告 - 更重要的是，禁止廣告。

現在，在我們發布煙草廣告15年后，我們正在研究其他損害社會的產品的廣告權，例如酒精和垃圾食品。但是，如果我們正在尋找能夠造成廣泛破壞的廣告，我們是不是錯過了最大的違法者：導致氣候變化的產品？

使用導致香煙廣告禁令的相同邏輯，當他們在即時風格，速度，品味和愉悅的明亮而有光澤的承諾下面存在長期困難的更黑暗的承諾時，我們怎樣才能讓產品公開宣傳自己？

簡單地說，我們做不到。雖然我們不能忽視挑戰。

一個機構將需要批準哪些產品可以做廣告，哪些產品將被沉默，這個過程將受到激烈爭論。立法需要以渠道為導向，并將品牌推廣自身的所有復雜方式靜音，而這種方式從未發生過。廣告業需要改變。

通過堅持在最壞的情況下，氣候變化中立的工作來謀生并不容易。通過尼古丁有色眼鏡看待每個新項目，準備好看它 - 并拒絕它 - 作為21世紀的卷煙。但如果我們超越廣告的短視，我們就會意識到這是必須要做的事情。