在約翰路易斯百貨于1929年成立了由約翰·斯皮丹·劉易斯抓住他的業務在信任員工的利益。這種結構繼續賦予合伙企業員工 - 他們都是業務合作伙伴 - 賦予他們在業務運營和利潤，知識和權力分享方面的發言權。民主精神是合作伙伴關系的核心，也是培養其獨特服務體驗的關鍵因素之一：每個客戶互動都與業務所有者進行。

在消費者越來越期望品牌具有原則性和良好性的時代，合作伙伴對John Spedan Lewis原創模式的承諾是一種真正的區別，它可以引以為傲。新的身份通過將合作伙伴納入John Lewis和Waitrose品牌的最前沿來慶祝這一點，并在其標識中添加了“＆Partners”。

在該項目上的領導地位密切合作，創建了由共享設計系統提供信息的品牌標識，為三個組織及其全套產品和服務帶來了連貫性，清晰度和靈活性。

“至關重要的是，品牌識別與合作伙伴提供的大量產品和服務協調一致;在某些情況下大膽而明顯，在其他情況下則是安靜和微妙的。

保留與約翰·劉易斯同義的吉爾字體，通過堆疊字標創造了更多的“標記”。這三個字標已經重新繪制，以便在各種規模上茁壯成長，從手機到廣告牌和零售裝置。

該模式制作方面也有著杰出的傳統。“從John Spedan Lewis開始作為haberdasher到Hans 60年代和70年代的Hans Schleger / Peter Hatch身份時代，伙伴關系的歷史與模式是巨大的，”Pentagram說。

“新的'Brandlines'標識的靈感來自20世紀60年代為John Lewis Partnership創建的Peter Hatch模式。它基于源自原始模式的精確比例關系。”

應用于母公司品牌以及John Lewis和Waitrose的交易品牌標識，根據應用要求設計了不同的標識變體。響應廣泛的產品，通信和客戶體驗，同時保持認可并建立一致的客戶體驗。

“模式也可以通過模糊軟化并與產品圖像融為一體，給人以電影的深度和維度印象，”Pentagram解釋道。“在這種方法中也可以引入顏色，以增強與產品的整合感。深圳品牌設計公司認為結果是靈活而獨特的視覺語言，傳達與每個合作伙伴的零售業務相關的全部活動：兩者分開，以及他們走到一起的那一刻。“

排版是合作伙伴新品牌標識的另一個關鍵部分。設計師開發了一種印刷風格的自信風格，將與模式配合使用，以創造有影響力的活動。手繪標題字體“品牌線字母”取自舊版Gill，并采用了Hatches的圖案線條。

獨特的調色板通過使用中性色提供驚人的獨特性，使產品和內容成為焦點。約翰·劉易斯的單色，以及Waitrose豐富的綠色調。配色方案靈活且適應性極強，尤其適用于在超市零售市場中運行的Waitrose。（圖片來源于網絡）