經過三年多時間的努力，我們的新書《互聯網時代的品牌創造方法》終于出版，并在京東、當當等網站上線。對此，也想和大家聊聊寫這本書的一些初心和經歷。
我算是一個有十幾年折騰經驗的創業者，有過收獲，也有過失敗。低谷的時候，我在深圳大街上擺過地攤，也有過掏空信用卡給員工發工資的日子。
但坦白說，對比起寫這本書的經歷，過往的那些汗水和淚水，似乎都只是浮云。
關于有寫書的想法，應該是六七年前了，目的就是想把自己這些年對互聯網和品牌的相關經驗做一個總結，同時也給中國的創業者尋找一套更有保障性和持續性的收益方法。
但之前，一直缺乏一些經驗和決心。直到2016年，我可以把印刷和設計事業，托付于合伙人打理，并對互聯網營銷和品牌創造有了更深的實踐和認識，我決定動手寫這本書。
寫書，是一件需要大量時間、精力的投入的工作。在此期間，它不會對我個人和企業帶來任何的直接收益。更關鍵的是對一個新作者，書稿完成后不能出版，那是再正常不過的事。
為此，在寫書的過程中我感覺到前所未有的壓力和挑戰。
當然，如果只是為了出書而寫書，對我并不算太難的事。身邊也有曾出多本暢銷書的作者，說幫我理主題和框架，但我還是執意想寫一本關于品牌創造的書。而品牌主題的書籍，其實在圖書市場上并不被太看好。
經過近百年的發展與沉淀，品牌對商業的重要性，已然無庸贅述。隨著中國的經濟發展，以及面對全球化的機會與挑戰。構建“中國品牌硬實力”的，不僅被一次次被國家領導人提上重點日程，也得到許多創業者的重視。
但由于對品牌創造方法的系統性認識，以及面對傳統通過大幅度廣告投放，從而提升品牌知名度和影響力的品牌創造方法，讓絕大部分企業，對高額的廣告成本望而生畏。甚至誤認為品牌過于“高大上”，認為品牌是企業發展到一定規模才可以涉及的工作。
事實上，隨著互聯網、新媒體的發展，中國消費者的觀念、能力升級。傳統的品牌創造方法，不僅浪費越來越大、收效越來越弱。讓許多創業者和企業經營者對品牌建設陷入前所未有的迷茫。
市場，猶如一片浩瀚無垠的大海，企業便似航行于汪洋大海中的一葉孤舟，在互聯網信息爆炸的時代，企業更似一葉隨波漂流的孤舟。我們只有在這片汪洋大海之中創建一個品牌，創建一座“燈塔”，才能更好的指引企業找到前行方向，指引消費者找到并認可企業的產品。
在目前中國的商業環境中，“互聯網營銷”與“品牌創造”已然是每個創業者想要做強做大都無法繞開的命題。
但縱觀時下的相關書籍或培訓課程中，我們很難找到一本針對中國本土市場，系統性思考互聯網時代、消費升級下創造品牌的參考書籍和方法。這也是我執意要撰寫本書的主要原因。
在傳統的商業環境里，因為傳播渠道的受限與相關資源的稀缺性，品牌往往只能付出高額成本，通過電視、報紙、廣播、雜志等渠道進行傳播。
而隨著互聯網、新媒體的發展，幾乎每個“個體”都可以成為媒體，可以通過互聯網、新媒體等渠道，以“極低”傳播成本進行高效的傳播。傳統只有大企業支付高額成本，才能得到的品牌傳播效果，今天對于絕大部分中小企業，甚至是個體，同樣可以有效完成。
如果說，傳統的品牌創造方法，是通過企業自己投入“高額”資金，通過廣告“轟炸”一夜之間成為家喻戶曉的知名品牌；那么，今天的品牌創造方法，更多是通過聚集一個小圈層，在企業的長期經營、服務與傳播中，以內容驅動人們口碑傳播，一步步積累、沉淀，在小圈層內不斷的滋長、強盛，從小眾化品牌，逐步發展成為大眾認知、認可的卓越品牌。
我經過一年多時間的思緒、資料整理，然后整整寫了一年時間。按過往情形，此時的書稿已離出版不遠。但由于書號的收緊，以及出版社的嚴格要求，我又將其整整調整了一年多的時間才得以出版。
《互聯網時代的品牌創造方法》，我把它分為七篇。從“人與人性，圈層，商業本質”等角度出發，重新審視品牌、互聯網與中國商業的關系；分析眾多成功、失敗品牌的成長規律，并將品牌創造分為根基期、預熱期、裂變期和升級期，同時提出相應的對策。
書中內容涉及產品創新、IP孵化、團隊組建等。系統性闡述了如何有效構建品牌根基，孵化明星IP，培育品牌粉絲，驅動人們主動擁護品牌和口碑傳播，從而以更低成本創造卓越品牌全新方法。是中國廣大中小企業，都可以掌握和執行的實用方法。
此書能夠出版，最應該感謝公司股東、家人和幫助本書出版的幾位好朋友。也感謝出版社的嚴格審核和多次深入編校。您們的高要求和付出，幫助我提升了書稿的品質。
總結，是最好的成長方式。經過三年多時間的寫作和總結，誠然也使自己得到了一些成長。為此，在本書完成之際，我決定重啟自媒體之路，創建了“杉牛說”公眾號。內容的主要方向為個人成長，涉及創業、品牌、國學、人文、教育、情感、農業、科技等領域，希望能與更多上進的人一起溝通、學習和成長。
創業是痛苦的。從創業的第一天起，我們幾乎每天都面對各種壓力、困難、失敗、猜疑、嘲諷、挫折、失落、孤獨、無耐……似乎每一個不好的詞都與創業者有關。
創業又是快樂的。這種快樂，是一個人付出辛勤汗水之后，充實、滿足、富饒、恒久的喜悅和快樂 ！如同撥云見日般的喜悅；如同農民伯伯秋收時的幸福和快樂。
在此，余犇也邀請您一起分享這份傾注三年心血的成果和喜悅！無論您是創業者、企業經營者、市場銷售，又或是想進一步學習互聯網、新媒體、品牌營銷的上進者，《互聯網時代的品牌創造方法》相信都能給您一些收獲！
作者信息：余犇(ben)，公眾號：sng328。個人博客（www.yuben8.com）。版權所有，未經授權不得轉載，盜用必究！如需轉載請添加微信：yb0672獲取授權，歡迎媒體長期合作。
