網絡營銷中，是否需要品牌戰略？

      這些年，在網絡營銷推廣中，我們都在強調網絡廣告投放的精準度，在網絡海量的信息中，精準投放，這是必須的，否則你投下去再多廣告，也只能猶如石沉大海！
      

     但在精準投放的同時，我們必須理解精準投放也是分兩種的，一種是“即時性精準投放”，也就是投放給馬上就要購買該類產品的潛在客戶。如：百度競價就是最好的代表，比如你投放“深圳專業營銷型網站建設公司”，會在搜索引擎上搜這個詞的，基本上都是馬上有需求購買該服務的潛在客戶！

       還有一種就是“培育性精準投放”！網絡營銷中，“即時性精準成交“的推廣我們要做！而通過“培育性精準投放”，培育知名品牌，更是企業想通過網絡做強做大必須采取的方法！因為培育成知名品牌，不單能影響提高即時性推廣的成交轉化率，更能夠培育以后可能成為企業的潛在客戶，甚至提升企業在線下的銷售！

       什么是“培育性精準投放”呢？市場培育可能大家比較了解，“培育性精準投放”，也就是培育在以后有可能成為你客戶的潛在客戶，也可以說是通過網絡培育品牌！

       品牌培育，相信大家或多或少聽過，但不一定了解！
  

什么是品牌培育？

       首先我們還是先理解一下什么是品牌戰略！

       很多人認為，品牌可能是一個標志、一種象征或是說一種文化，又或者說某種產品。在品牌戰略中，其實不管是品牌名稱，品牌標志，品牌文化，品牌定位，產品定位，目標人群定位，商業模式定位等等，都是品牌的核心！

       但這些也只能說是品牌的核心基礎，你見過哪個品牌取了很好的名稱、設計了很好的標志，有了過硬的產品，有了明確的各種定位，甚至還請來某知名大師策劃了一句朗朗上口的廣告語，就成為品牌了嗎？

       答案是肯定不能！但不可否認的是，這些卻是很多企業家只是做了這些事，就認為自己已經是品牌或是可以成為品牌了！
 

      因為這些都只能說是品牌的基礎，而缺少成為品牌最核心的一步，那就是品牌的培育，也可以說是品牌推廣和傳播！

       比如我們所熟知的王老吉，豐田，海爾，歐萊雅等等，如果他只是有良好的品牌形象、品牌戰略規劃，過硬的產品，或是“怕上火喝王老吉”這句廣告語，至今沒投過任何廣告，沒做過品牌推廣，它能成為品牌嗎？

       可以很肯定的說，所有的品牌都是經過“舍”與“得”的步驟而形成的，沒有前面的“舍”，就不會有后面的“得”，但同時不懂的如何“舍”，也就是說做了“舍”卻無法“得”，或“得”的不理想的企業我們所知也是非常多的。

       想要更好的“得”，我們首先還是要清晰，我們最主要要得到什么，是為了成為品牌而成為品牌，還是得到知名度？銷量？企業為了成為品牌，投入太多，但可能卻不知道品牌幫助企業解決最核心的問題是什么！